O último final de semana antes do Dia dos Pais, que será celebrado no dia 9 de agosto, teve corredores cheios e filas nos shoppings da cidade. As ações de marketing dos centros de compras, o tempo frio e as liquidações de inverno foram os principais estímulos, com destaque para a venda de vestuário, calçados, perfumes, celulares e artigos esportivos (ver matéria abaixo). A expectativa é de que as vendas do período aumentem até 15% em relação ao ano passado.
Com medo de lojas ainda mais lotadas na véspera da data comemorativa, a química Ana de Barros foi com o marido Alexandre e o filho Matheus ao Shopping Morumbi, na zona sul da capital. Escolheram uma malha com listras em azul marinho e vermelho da grife de moda masculina e feminina Wollner. "É uma peça bem moderna, e meu pai, que tem 75 anos, vai adorar. E aproveitamos a liquidação de inverno: R$ 129", disse Ana.
O valor do presente está dentro das expectativas do vendedor Nilson Paulo Júnior, que aposta nos descontos entre 10% e 30% nas roupas de frio para alavancar as vendas. "O tíquete médio para o Dia dos Pais vai de R$ 130 a R$ 300, pagos em 5 vezes no cartão de crédito." Outras lojas do Morumbi aproveitam a liquidação do Lápis Vermelho, tradicional no período, para limpar o estoque e incentivar o consumo das novas peças de primavera-verão. De acordo com a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as vendas devem aumentar cerca de 5% no período em relação ao Dia dos Pais de 2008. Em São Paulo, a expectativa dos empresários do setor é ainda mais otimista. O Shopping Butantã, que recebeu cerca de 100 mil consumidores neste final de semana, já registra incremento de 15% ante o ano passado.
O Central Plaza Shopping também recebeu 100 mil pessoas no sábado e ontem, 20% a mais em relação a um final de semana normal. "A expectativa para todo o período é de que haja 11% de aumento nas vendas se comparado com 2008", disse o superintendente Fábio de Sousa Médici.
Já um balanço feito pelo Shopping Interlagos, ontem, registrou crescimento de 5% se comparado a igual final de semana do ano passado. Segundo a superintendente Carla Bordon Gomes, os produtos mais procurados neste ano têm sido vestuário, celulares e eletroeletrônicos.
No Shopping Center D, na zona norte da cidade, o movimento também foi intenso durante todo o final de semana. Enquanto passeavam com suas famílias, alguns consumidores aproveitaram para comprar escondidos o presente. Foi o caso da recepcionista Patrícia Lombardi da Silva. "Deixei meu marido e minha filha na praça de alimentação e vim escolher o presente sozinha. Quero fazer uma surpresa."
Ela foi à camisaria Remo Fenut porque sabia que o marido tinha gostado de uma peça. "Ele passou na vitrine e me deu a dica: olha que camisa mais bonita! Então, vim correndo comprar o presente, sem medo de errar." Segundo a gerente da loja, Luciana Andrade, o valor das camisas, de R$ 30, em média, está atraindo novos consumidores. "Pelo bom resultadodo final dessa semana, acredito que vamos repetir o desempenho de 2008."
A venda de perfumes e cosméticos em geral também se destacou no shopping. Para a gerente do Boticário, Sílvia Camacho, os homens estão cada vez mais vaidosos, representando um potencial importante para o setor. Como opção de presente, ela destaca a linha Malbec e Barolo, sofisticados como o vinho e com fragrâncias que lembram a bebida. "Temos também uma gama de produtos faciais e hidratantes desenvolvidos especialmente para o público masculino."
Na Contém 1g, o destaque é o produto que tira a oleosidade da pele e a linha com cinco perfumes masculinos. "As vendas estão tão aquecidas que eu projeto crescimento de 50% em relação ao Dia dos Pais de 2008", disse a gerente Fernanda Melo.
Por causa das liquidações de inverno e da campanha que sorteia 15 notebooks para compras acima de R$ 80, a expectativa é que as vendas do Shopping Center D aumentem 10% em relação ao ano passado.
Camisetas de times vendem mais nesta época
Que tal comprar uma camisa do time do coração para presentear no Dia dos Pais? A data, comemorada no próximo domingo, está impulsionando o setor de material esportivo com itens relacionados aos quatro principais clubes paulistas: Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo. A expectativa do varejo é que haja crescimento de até 20% nas vendas em relação a igual período de 2008.
De acordo com o diretor da Associação Brasileira dos Lojistas de Equipamentos e Material Esportivo (Abraleme), Fábio Anauate, o setor de esporte, incluindo marketing, eventos, patrocínio de clubes e varejo, movimenta, anualmente, cerca de R$ 30 bilhões no Brasil. "Só o futebol representa 60% desse mercado." Em 2009, as vendas devem crescer 8% em relação ao ano anterior. E o Dia dos Pais é uma das principais datas para o setor.
Na rede Roxos e Doentes, o consumidor ganha um bônus de 10% do valor total do produto adquirido para ser usado em uma segunda compra. "A ação deverá nos render vendas 20% maiores neste Dia dos Pais, se comparado a igual época de 2008", diz o gerente nacional de vendas, Wagner Quina.
Segundo ele, os itens mais procurados são souvenirs como canecas e canetas personalizadas, além das camisas dos principais clubes paulistas e do time espanhol Real Madrid. "A compra dos jogadores Kaká e Cristiano Ronaldo neste ano elevou as vendas da camisa importada, que custa R$ 179", diz. Já o produto nacional custa, em média, R$ 159.
Pensando no amor do pai pelo Corinthians, a engenheira Patrícia Freire foi com a mãe Maria Zélia à loja Deny Sports, no Shopping Morumbi, comprar o modelo roxo da camisa. "Ele ainda não tinha essa e vai ficar muito feliz com o presente, porque é corintiano roxo. Pegamos ainda uma promoção boa, por R$ 60."
Segundo a vendedora da loja, Ariana Silva, 60 camisas de times devem ser vendidas até a véspera do Dia dos Pais, além dos tênis esportivos e de corrida. "O tíquete médio fica em torno de R$ 200."
A loja Poderoso Timão, no Shopping Center D, colocou na vitrine um cartão gigante em homenagem ao pai corintiano, aquele que sofre e vibra com a equipe nos momentos bons e ruins.
De acordo com o gerente Fabiano Roggério, a linha de camisas mais vendidas é a de passeio. "São modelos mais sofisticados, com gola e listras, para deixar o papai torcedor bem moderno. E por um preço acessível: R$ 60."
Já na loja Adidas, a expectativa é por um tíquete médio de R$ 130 no período, com destaque para as camisas do Palmeiras e do Fluminense, times que possuem contrato com a marca. "Além do futebol, apostamos nas vendas dos tênis de corrida para os pais vaidosos e esportistas", finaliza a gerente Sandra Hossu.
Veículo: Diário do Comércio - SP