A LatinPanel, empresa de pesquisa do Grupo Ibope/NPD, realizou a “Pesquisa Leitor”, cujo objetivo foi avaliar a atitude do público supermercadista na área de leitura de revistas especializadas no setor.

Conduzida por questionários de auto-aplicação para 10 mil supermercadistas, a revista foi avaliada por cinco subgrupos:

• proprietários e sócios de empresas supermercadistas,

• presidentes,

• diretores, executivos da matriz,

• gerentes de loja

• compradores.

 

O perfil sociodemográfico dos leitores também foi levado em conta e os indicadores de comparação entre as diferentes revistas que cobrem o setor.

 

 

A Revista SuperHiper, órgão oficial de divulgação da Abras – Associação Brasileira de Supermercados, entidade de prestígio nacional e internacional, há mais de 30 anos circula em cerca de 18 mil lojas de auto-serviço alimentar em todo o País, que respondem por mais de 90% do faturamento total do setor.

 

 

 

Auditada pelo IVC, SuperHiper é líder inquestionável das revistas especializadas em supermercado, com índice de 95,3% de leitura.

SuperHiper tem enfoque nas particularidades do setor em cada região do País. Daí a grande credibilidade apontada na pesquisa LatinPanel.

Com tiragem de 30 mil exemplares, a revista nacional do setor conta com uma média de 6 leitores por exemplar. Considerando-seexclusivamente os 24,3 mil leitores supermercadistas do mailing Abras, SuperHiper é lida por mais de 146 mil profissionais todos os meses.

A revista também tem o maior índice de pessoas que lêem propagandas e que costumam guardar e consultar as revistas posteriormente.

 

 

Inovação permanente

SuperHiper é atraente a leitores e anunciantes. Tanto os temas abordados na revista, quanto a comunicação visual tiveram avaliação entre bom e excelente, conforme detectou a pesquisa. Entre os destaques estão: o padrão gráfico de primeira linha acrescido de aberturas sofisticadas e as reportagens e os temas abordados, que trazem representantes da indústria e do varejo; o dia-a-dia do supermercado, retratando os consumidores, recursos humanos, tecnologia, planejamento, gestão de loja, oportunidades nas seções, etc.

 

 

Muito bem avaliadas também foram as pesquisas publicadas em SuperHiper. Destacam-se:

• Ranking Abras - Único e fiel estudo do setor supermercadista brasileiro, é elaborado pela Abras, em parceria com a empresa internacional de pesquisa Nielsen, na tradicional

edição de maio. Importante ferramenta de trabalho, é amplamente utilizado por supermercadistas, fornecedores, investidores estrangeiros, governo, imprensa, consultores, etc.

• Líderes de Vendas – As marcas que mais vendem em todo o País, destacadas em cada

uma das regiões. Material bastante utilizado pelos supermercadistas na composição do mix em suas áreas de atuação e também pelas indústrias

• Ranking de Redes e Associações de Negócios Trata da evolução do associativismo no País, mostrando como as pequenas empresas supermercadistas estão se estruturando

• Pesquisas sobre Consumidores: Informações vitais sobre hábitos dos consumidores por faixa etária, estilo de vida, classe social, auxiliam o supermercadista na oferta de produtos, serviços, etc., bem como no atendimento.

A pesquisa também apresentou as seções campeãs de leitura, como Auto-Serviço (tudo

sobre o que acontece no dia-a-dia das empresas de supermercado); Indústria & Distribuição (tudo sobre os fornecedores do setor); Mix (as últimas novidades em produtos, serviços e equipamentos); Whats’up (as notícias internacionais sob a análise de um consultor especializado), entre outras.

SuperHiper é um inquestionável veículo líder de mercado, como mostra a pesquisa LatinPanel realizada em maio de 2006. Também é líder em distribuição, com 29,7% (5.156) mais lojas que o concorrente mais próximo, o que significa maior penetração de mercado e muito mais leitores (comparativo do relatório IVC de fevereiro/2007).

 

 

Clique aqui para fazer o download do PDF com os resultados da pesquisa.