A migração de consumo da classe C pode transformar o Brasil no terceiro maior mercado mundial de produtos de limpeza doméstica até 2016. De olho neste avanço, empresas como Procter & Gamble e Bombril traçam novas estratégias para avançar no segmento.

Atualmente, o País aparece na quarta posição, atrás dos Estados Unidos, da China e do Japão. Já o faturamento do mercado interno foi de R$ 14,9 bilhões em 2012, crescimento de 3,5% em relação ao mesmo período de 2011. Os números são da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla).

"O aumento da massa salarial e a migração das classes D e E para a classe C, impulsionam a expansão desse setor. Neste ano devemos alcançar o décimo ano seguido com crescimento acima do registrado pelo Produto Interno Bruto [PIB]. Calculamos um aumento entre dois e três pontos percentuais", afirma Eugênia Proença Saldanha, presidente executiva da Abipla.

Segundo a executiva, as incertezas que envolvem a economia brasileira poderão diminuir o ritmo de expansão do setor, mas não devem gerar grande impacto, pois "os produtos são essenciais e todo mundo compra".

Pensando nisso, os fabricantes nacionais começam a lançar novas linhas levando em consideração as necessidades atuais dos consumidores brasileiros. "A inserção de novos profissionais no mercado de trabalho e a PEC das Domésticas estão promovendo uma migração para o consumo de produtos multiúso e concentrados - alocados em embalagens menores, mas com o mesmo rendimento", diz Saldanha.

A alta demanda por praticidade e eficiência também gerou outro fenômeno: a queda nos volumes comercializados em contraponto com o aumento registrado no valor desses itens. Além disso, a Abipla aponta que o brasileiro gastou, em média, R$ 271,68 com produtos de limpeza em 2012. Em cinco anos, o gasto médio com esses itens cresceu 41,5%.

O instituto de pesquisa Ipsos também registrou a mudança no modo de consumo por meio de um estudo encomendado pela Procter & Gamble (P&G). Na ocasião, o levantamento apontou que 79% das brasileiras pagariam mais caro em um produto de limpeza se isso lhes permitisse ter mais tempo livre. Metade deixaria de gastar com itens de cuidados pessoais para adquirir produtos que tornassem a rotina doméstica mais fácil e prática.

Pensando nisso, a P&G trouxe ao Brasil o Ariel Power Pods, lava-roupas em cápsula que combina detergente líquido concentrado, abrilhantador e removedor de manchas. "Existem muitas oportunidades de crescimento no Brasil. A classe média está descobrindo e se familiarizando com produtos de maior valor agregado. Por isso, temos planos fortes para continuar crescendo aceleradamente no País", diz Gabriela Onofre, diretora de comunicação e marketing da P&G Brasil.

A empresa apresentou uma média de crescimento anual de 23% em dez anos - englobando todos os setores nos quais atua -, enquanto as marcas Ariel, Ace e Downy faturam cerca de US$ 1 bilhão ao ano, no mundo inteiro.

A Bombril também apostou na praticidade para trazer novos produtos ao mercado, como no caso do Sapólio Radium Limpa Quintal, que combina em uma única fórmula o Sapólio Radium com Cloro, sabão em pó e perfume com agentes antiodores.

"Procuramos atuar em diversos segmentos do mercado de limpeza doméstica. Mas apostamos em nichos que precisam de produtos específicos. Por isso, criamos a Casa Bombril, que oferece cursos às empregadas domésticas. No contato com elas, descobrimos suas maiores necessidades", diz Marcos Scaldelai, presidente da Bombril.

Neste ano, a empresa também lançou um limpador especial para computadores e eletroeletrônicos, com base nas interações promovidas na Casa Bombril. Em 2012, a companhia cresceu 16%. No primeiro semestre deste ano, teve expansão de 25%.



Veículo: DCI