A Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) acredita que a data deve elevar em cerca de 5,5% as vendas em shoppings, na comparação com a mesma data do ano passado
O Dia das Mães é considerado a segunda melhor data para o comércio, perdendo apenas para o Natal. Contudo, o cenário econômico do país não é favorável para os gastos e a previsão da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é de que o varejo registre este ano o pior desempenho em um Dia das Mães desde 2004. Por outro lado, a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) acredita que a data deve elevar em cerca de 5,5% as vendas em shoppings, na comparação com a mesma data do ano passado. Diante dessa expectativa do setor, os shoppings de Belo Horizonte preparam campanhas especiais para a data, com investimentos de até R$ 500 mil.
Com investimento de R$ 400 mil, o DiamondMall realiza a promoção “Comprou, Ganhou e Concorreu”. Entre os dias 28 de abril a 10 de maio, a cada R$ 450 em compras, o cliente ganha um kit, embalado para presente, composto por colônia e sabonete da L’occitane Au Brésil, marca do grupo L’occitane. Serão três opções de fragrâncias: aguapé (floral delicada), jenipapo (floral-frutada) e vitória-régia (floral). São 9700 kits, limitado a duas unidades por CPF, e os clientes participantes concorrem também a um HR-V, o novo SUV da Honda. O sorteio será realizado no dia 11 de maio, às 11h. Com essa campanha, o shopping aposta na segunda data mais lucrativa do varejo e espera um crescimento de 8% em vendas e um incremento de 2% no fluxo de clientes em relação ao ano passado.
Além da promoção, o shopping homenageia as mães com a mostra “Retratos de Família”, do fotógrafo Fernando Martins, composta por fotos de nomes conhecidos de Belo Horizonte com as respectivas famílias. Segundo a gerente de Marketing do DiamondMall, Flavia Louzada, a escolha da atração teve como objetivo mostrar diferentes tipos de famílias e registrar alguns momentos vividos pelas mães por meio da fotografia. “Sempre nos preocupamos em promover eventos que proporcionem cultura e lazer. Nesta ocasião, buscamos enaltecer a relação entre as famílias, independente do tamanho e formação”, comenta.
O Minas Shopping uniu a comemoração ao Dia das Mães e Dia dos Namorados em uma só campanha, com investimentos da ordem de R$ 500 mil. Durante o período de 2 de maio a 12 de junho, a cada R$ 200 em compras, os clientes vão concorrer a R$ 1,5 mil em vale-compras por dia - serão 42 sorteios - e cinco cruzeiros marítimos, em sistema all-inclusive – em destino nacional e com acompanhante – com sorteios aos sábados a partir do dia 16 de maio. De acordo com o gerente de Marketing do Minas Shopping, Christian Magalhães, a previsão é conquistar um aumento entre 10% e 15% nas vendas e no fluxo de pessoas em relação ao mesmo período do ano passado. “Estamos investindo de maneira diferenciada neste ano para obtermos resultados ainda melhores, em uma ação que tem como objetivo superar as expectativas de nossos clientes. Os prêmios vão surpreender tanto as mães quantos os namorados”, afirma.
O Boulevard Shopping está com ótimas expectativas e espera um incremento de até 8% nas vendas e de até 5% no fluxo de pessoas durante o período que antecede a data. “Estamos prontos para a data. O Boulevard está com um mix bastante diversificado que agrada a todo perfil de mães. Em 2015, decidimos trocar o sorteio pelo comprou ganhou, assim mais clientes terão a chance de levar um brinde exclusivo para casa e incrementar o presente de suas mães”, diz a gerente de marketing do shopping, Andrea Panisset.
A expectativa é que o movimento no mall se intensifique nessa primeira semana de maio com um público médio diário de cerca de 45 mil pessoas durante a semana. Na véspera do Dia das Mães, a expectativa é que até 70 mil passem pelo shopping para comprar o presente de última hora. Para este ano, a cada R$ 450 em compras, no período entre 24 de abril e 10 de maio, os clientes do Boulevard levarão para casa um brinde exclusivo: um colar com pingente em formato de coração da marca Swarovski. Serão cerca de 5 mil brindes a serem distribuídos enquanto durarem os estoques. O cliente poderá realizar a troca no Piso 2 do mall, próximo à loja Centauro. “Nossa proposta é sempre promover experiências inesquecíveis através de nossas campanhas. Por isso, fechamos uma parceria única com a Swarovski. Uma joia como esta é o presente perfeito para emocionar todas as mães”, finaliza Andrea.
O Shopping Del Rey vai brindar as mães com o sorteio de kits de eletroeletrônicos e aulas de culinária. A iniciativa faz parte da promoção realizada pelo centro de compras de 29 de abril a 10 de maio. Para participar, o cliente deve apresentar cupom de compras nas lojas no valor de R$ 350 e troca-lo pelo cupom do sorteio no estande da promoção. Serão sorteados 6 kits, compostos por uma adega de 8 garrafas Ex, um Ipad 16GB Wi-Fi, uma smart TV LED 3D 42” com WebOs, um kit UT Electrolux, uma panela de pressão elétrica Electrolux, uma máquina de café Espresso e uma caixa de som JBL branca.
Os clientes que aderirem à promoção poderão participar também de aulas de culinária. Durante todos os dias da campanha, estão programadas aulas com a chef Alessandra Alvarenga, da escola de gastronomia Atelier de Gâteau, localizada na região do shopping, na Pampulha. As aulas acontecem mediante agendamento, a ser realizado durante a troca de cupons. Diariamente, três turmas de 20 pessoas terão aulas em um espaço na praça de eventos do shopping, onde aprenderão a fazer risoto e brigadeiro gourmet. “Além do sorteio, queremos oferecer uma experiência diferente para a família. Nosso objetivo é proporcionar ao cliente a oportunidade de viver momentos especiais”, explica a gerente de marketing do Del Rey, Giseli Leal.
A promoção de Dia das Mães do Shopping Estação BH, entre os dias 29 de abril e 9 de maio, vai sortear uma viagem e também de eletroeletrônicos. A cada R$ 150 em compras no Estação BH, o cliente terá direito a um cupom para concorrer a um prêmio por dia. Serão sorteados smartphones, Ipads, adegas, frigobares e smart TVs, sempre às 19h. No dia 11 de maio, acontece o último sorteio: uma viagem para Porto de Galinhas, com direito a acompanhante. “Percebemos que esse tipo de promoção é muito atrativa para os clientes do Estação BH. O valor de compras estipulado para participar dos sorteios e a maior possibilidade de ser sorteado, já que são vários prêmios, chamam muito a atenção do público”, explica a coordenadora de marketing do shopping, Maíra Porto.
O Shopping Cidade espera um aumento de 9% a 12% nas vendas e de 15% a 20% do fluxo em relação ao mesmo período do ano anterior. De acordo com a gerente de marketing do Shopping Cidade Carolina Vaz, existe o apelo emocional da data. “Mesmo as pessoas que compram pouco, acabam buscando presentes para a mãe, avó ou tia, e isso amplia o universo de compras”, ressalta. Entre os dias 27 de abril a 10 de maio, os clientes que consumirem R$ 280 em compras receberão o kit Chá-mego, que é composto por um bule e uma xícara. O kit está disponível em três modelos exclusivos para a campanha do Dia das Mães. A campanha é cumulativa e válida enquanto durarem os estoques.
Além disso, o Shopping Cidade recebe a exposição AMARmentar entre os dias 27 de abril a 10 de maio, no piso Tupis. A fotógrafa Jéssica Nery reúne imagens de mulheres amamentando, livremente, em diversos locais públicos. O objetivo é a conscientização da população de que a amamentação é um ato essencial ao desenvolvimento do bebê e, portanto, as mães não precisam alimentá-los afastados do convívio social.
O Betim Shopping promoverá uma caminhada que acontecerá nesta quinta-feira, dia 7, das 8h as 11h. A partida ocorrerá no estacionamento do shopping que permite acesso a Avenida Edméia Mattos Lazzarotti. Segundo o organizador do evento, Estevão Oliveira, do grupo Agita Betim, a ideia partiu da parceria firmada com o shopping. Ele afirma que a ação é um momento para celebrar a atividade física aliada à comemoração das mães. “Este é um programa que realizamos todas as quintas-feiras em prol da saúde, por isso, sempre reunimos profissionais da área como fisioterapeutas e médicos. Para o dia 7 de maio, elaboramos atividades tendo como foco as mães”, comenta Estevão, ressaltando que é esse será um evento gratuito e que não é necessária a inscrição prévia.
A promoção do Dia das Mães do ItaúPower Shopping vai dar um carregador de celular portátil universal para as compras realizadas no período de 30 de abril a 10 de maio. Terá direito ao brinde o cliente que realizar compras a partir de R$ 300 e apresentar o cupom fiscal no balcão de trocas. Com a promoção, o shopping tem o objetivo de fortalecer a ligação entre mães e filhos. “Nesse mundo tecnológico, as pessoas estão cada vez mais conectadas. Não é diferente com as mães de hoje. Nossa promoção aproveita esse cenário para fortalecer essa ligação entre mãe e filho”, afirma Renata Guimarães, gerente de marketing.
O Shopping Contagem investiu na beleza para prestar homenagem às clientes. A cada R$ 450 em compras, elas receberão um kit de maquiagem e poderão concorrer a 3 vales-compra de R$ 1 mil na Contém 1g. Com o slogan “Uma promoção no estilo da sua mãe”, a campanha vai de 30 de abril a 10 de maio. Os clientes deverão trocar seus cupons fiscais pelo Kit de maquiagem e pelo cupom do sorteio do vale-compra em estande da promoção, localizado no Piso L1, em frente à loja Mundo Verde.
O Centro de Compras ViaBrasil prepara uma promoção especial para criar boas lembranças entre os seus frequentadores no Dia das Mães. Na ação, chamada "Momento Eterno", os visitantes contam com um totem fotográfico no shopping entre os dias 1º e 10 de maio. A cada R$100 em compras, o consumidor ganha uma foto e um encarte personalizado, feitos na hora, para presentear as mães com bons momentos. Com a promoção, a expectativa é de um incremento nas vendas em até 5% durante o período que antecede o Dia das Mães.
Veículo: Estado de Minas
