O ticket médio do presente para o Dia dos Pais deve ficar em torno de R$ 182. O valor 1,7% superior ao registrado em 2018 (R$ 179,44) foi apontado segundo a pesquisa de intenção de consumo da Boa Vista. A inflação no período medida pelo IPCA, contudo, foi de cerca de 3,4%.
Ainda de acordo com o levantamento, 52% dos consumidores entrevistados pretendem comprar presentes em função da data — percentual praticamente igual ao de 2018. Por outro lado, houve uma queda de cinco pontos percentuais – p.p. (de 40% para 35%) entre os que irão gastar mais este ano com a compra do presente, se comparados aos da data passada. Outros 45%, por sua vez, irão gastar valores similares aos de 2018.
Também de acordo com a pesquisa, 20% dos consumidores pretendem gastar menos nesse ano em relação ao ano anterior. Destes, 45% dizem que a situação econômica atual é o principal motivo para economizar, o que representa um aumento de 9p.p. em relação ao ano passado.
O segundo motivo apontado pelos consumidores que pretendem gastar menos o Dia dos Pais é a contenção de despesas (24%), seguida por priorizar o pagamento de outras contas da casa (12%).
A Boa Vista constatou ainda que 85% dos consumidores pretendem comprometer menos de 25% da renda mensal com os gastos para o Dia dos Pais.
Já o ticket médio deste ano deve ficar em torno de R$ 182, 1,7% superior ao valor registrado em 2018 (R$ 179,44). A inflação no período medida pelo IPCA, contudo, foi de cerca de 3,4%.
Diante da pretensão de gasto e valor médio que pretendem investir, o presente desejado não será o mesmo que o comprado. Por exemplo, 68% presentearão com itens de vestuário, mas apenas 23% dos pais querem ganhar este tipo de presente. 28% desejam ganhar algo relacionado a entretenimento, mas apenas 10% comprarão estes itens.
Influência e local da compra
As promoções serão as ações que mais influenciarão a decisão de compra, com 35% das menções. Depois a utilidade do presente (21%) e o desejo do presenteado (20%). 79% irão comprar os presentes dos pais em lojas físicas. Desses, 45% concentrarão as compras em lojas de shoppings centers, 33% em lojas de rua, 15% em redes varejistas e magazines e 2% supermercados/hipermercados.
O que comprar?
Itens de vestuário, calçados, acessórios e perfumes serão os mais procurados segundo os consumidores que pretendem presentear neste Dia dos Pais. O registro teve mesmo percentual que do ano passado (68%). Almoço, viagem, ferramentas e bebidas aparecem na segunda posição, com 10% das menções. São seguidos por celulares e smartphones (8%) e itens de informática e eletrônicos em geral (4%).
Vai pagar como?
Entre os que irão às compras neste Dia dos Pais, 69% pagarão o presente à vista. Destes, 39% farão uso do dinheiro em espécie e outros 39% o cartão de débito. Outros 18% pagarão com o cartão de crédito, 4% com carnê/boleto e 1% cheque.
Entre os 31% que irão comprar o presente para o Dia do Pais e pagar de forma parcelada, 70% deles dividirão em até três vezes; 23% de quatro até seis parcelas e 5% de sete até 12 parcelas. 86% farão uso do cartão de crédito para parcelar as compras, 11% do carnê/boleto, 2% do cartão de débito programado e apenas 1% do cheque pré-datado.
Estar endividado é o principal motivo entre os consumidores que não irão comprar presentes neste Dia dos Pais, com 33% das menções. Outros 20% irão priorizar o pagamento de despesas já existentes, como contas da casa, mensalidade escolar, plano médico e demais gastos do dia a dia.
Os dados desta pesquisa também estão ilustrados em um infográfico. Para visualizar clique aqui.
Metodologia
A Pesquisa Hábitos de Consumo para o Dia dos Pais, da Boa Vista, foi realizada de forma quantitativa entre os meses de junho e julho de 2019. Feita com pouco mais de 1.600 respondentes, entre consumidores do mercado e aqueles cadastrados no site Consumidor Positivo (www.consumidorpositivo.com.br), da Boa Vista. Para a leitura dos resultados é preciso considerar 3% de margem de erro e 95% de grau de confiança para leitura dos resultados.
Fonte: E-Commerce Brasil